E lá vem o branding…
Ontem na Folha de S. Paulo, no caderno Negócios, boa reportagem sobre gestão de marca (link disponível para assinantes da Folha/UOL). Apesar de textos curtos, a abordagem não é totalmente superficial, com boas dicas e causos. Reproduzo os mandamentos citados na matéria (fonte: “Construindo Marcas Fortes”, de David A. Aaker):
1 Lembre-se: a identidade da marca é como a firma quer ser percebida; a imagem é como ela é realmente percebida
2 Veja a marca como uma pessoa, uma organização e um símbolo, não só como um produto. Reduzir a identidade da marca aos produtos vendidos é uma armadilha
3 Considere os benefícios funcionais (usos para o produto) e os emocionais (emoções provocadas) da marca
4 Entenda o relacionamento entre a marca e o cliente
5 Mantenha símbolos, imagens e metáforas que funcionem. É importante ser coerente e entender a necessidade de enfrentar mudanças
6 Nomeie alguém para criar a identidade da marca e coordenar ações de comunicação
Boas dicas, principalmente a última.
29/10/07 às 19:33
Pena eu nao ser assinante do UOL para ler todo o artigo, mas é fundamental deixar que profissionais trabalhem na identidade da empresa e como ela será vista pelo seu público.
30/10/07 às 16:25
Branding é um assunto tão envolvente! Foi a matéria que mais curti na minha pós-graduação. E a última dica é mesmo fundamental. Cuide de seus negócios e deixe o resto para quem entende. Beijo!
6/01/08 às 19:21
As mrcas são sem duvida cada vez mais importantes.
Até a “marca pessoal” ganha importancia
Bom tema e bom blog.
Cumprimentos
http://www.inovacaomarketing.com